Projet d'alternance
En arrivant en entreprise, mon responsable m’a parlé d’une vidéo vue sur les réseaux sociaux autour d’un jeu concours basé sur une voiture, en me disant : « Je veux faire pareil. » Même si je ne l’ai pas montré, j’étais assez réticente au départ, car les enjeux me semblaient importants et le défi ambitieux.
Le projet s’est rapidement construit autour de la Fiat 500 afin de créer une véritable expérience de marque. L’objectif n’était pas seulement de proposer un jeu concours, mais de concevoir un dispositif global capable d’attirer l’attention et de valoriser l’image authentique et premium de la marque.
Le site internet en devient le point central, regroupant les informations et permettant la participation, tandis que les réseaux sociaux comme Instagram, Facebook, Tik Tok ainsi que les salons viennent renforcer la visibilité et apporter une dimension plus humaine grâce au contact direct avec les visiteurs.
Enfin, l’univers visuel, à travers des contenus photo et vidéo, complète le dispositif en captant l’attention et en renforçant l’attractivité globale du projet.
La mise en place du jeu concours repose sur une organisation structurée afin d’assurer la cohérence et la fiabilité de l’ensemble du dispositif. Chaque étape est pensée en amont : création du site, rédaction du règlement, les produits à destination des clients.
Les aspects logistiques, comme le choix du transporteur et la gestion du lot, sont également intégrés pour garantir le bon déroulement de l’opération. Cette organisation permet d’anticiper les contraintes et d’assurer une expérience fluide pour les participants.
En parallèle, une stratégie de communication est déployée pour accompagner la diffusion du concours. Les réseaux sociaux tels que Instagram, Facebook et Tik Tok permettent de relayer l’opération et de générer de l’engagement.
Des campagnes via Meta Ads viennent compléter ce dispositif en amplifiant la visibilité auprès d’une audience ciblée. L’ensemble s’inscrit dans une logique globale où chaque action est coordonnée pour atteindre des objectifs précis et maximiser les participations.
Dans le cadre de ce projet, la première étape a consisté à recontextualiser la demande afin de l’adapter à notre marque. Spécialisés dans la restauration de Fiat 500 anciennes de collection depuis 1989, nous avons choisi de concevoir un jeu concours directement en lien avec notre cœur d’activité.
Nous avons tout d’abord défini le lot : une Fiat 500 Abarth entièrement restaurée en Italie, puis importée dans nos ateliers afin d’y ajouter les éléments manquants et de réaliser une personnalisation complète du véhicule.
Concernant le tirage au sort et l’encadrement juridique, nous avons fait appel à un commissaire de justice. Un rendez-vous a été organisé à l’agence Aurajurice, où nous avons été reçus par Mickaël Andrieux. Ce premier échange nous a permis de présenter le projet et de définir les modalités légales du jeu concours. Par la suite, j’ai poursuivi les échanges avec Annaëlle, à qui j’avais transmis une première version du règlement. Celle-ci a servi de base de travail pour aboutir, après plusieurs ajustements, à une version finale conforme.
En parallèle, j’ai développé le site internet via Shopify, en le créant entièrement de zéro, sans expérience préalable dans la conception web. Concernant les produits, nous avons initialement envisagé un t-shirt et une casquette, avant de réorienter notre choix vers un t-shirt et un pull. Pour le design, j’ai opté pour une approche sobre et identifiable : le logo positionné sur le devant, complété par un visuel au dos. Plusieurs propositions ont été réalisées puis ajustées en fonction des retours de mon responsable jusqu’à validation finale.
La mise en place globale du projet s’est déroulée sur une durée d’un mois. Le lancement du jeu concours était prévu pour l’ouverture du salon Salon Rétromobile Lyon début novembre 2025. À cette date, l’ensemble des éléments était prêt, à l’exception des produits physiques, qui étaient néanmoins disponibles en précommande lors de l’événement.
Les produits ont finalement été réceptionnés fin janvier, en vue des salons suivants. Pour la production, nous avons sélectionné une usine en Chine capable de répondre à notre volume (5 000 pièces) tout en respectant nos contraintes budgétaires et notre exigence en matière de rapport qualité/prix. Le principe du jeu reposait sur une mécanique simple : un article acheté équivalait à une participation. Face à des délais de livraison initiaux estimés à deux mois pour une partie de la commande, nous avons opté pour un acheminement partiel par voie aérienne afin d’accélérer la réception.
Une fois le règlement officiel finalisé, celui-ci a été vérifié puis publié sur le site d’Aurajurice avant d’être intégré à notre propre site.
Enfin, pour assurer la promotion du jeu concours, nous avons mis en place une stratégie de communication multicanale : présence lors du salon de lancement, campagnes de Facebook et Instagram Ads, ainsi que des contenus sur TikTok afin de maximiser la visibilité.
Pour valoriser le lot sur notre site internet et nos réseaux sociaux, j’ai également coordonné l’intervention de deux prestataires : une photographe et un vidéaste spécialisés dans l’automobile, afin de produire des visuels et des vidéos professionnels mettant en avant le véhicule.
